Với nhu cầu làm nổi bật sản phẩm và thu hút sự chú ý của khách hàng ngay tại điểm bán, các vật phẩm quảng cáo (POSM) đóng vai trò vô cùng quan trọng. Trong số đó, Wobbler nổi lên như một công cụ tiếp thị đơn giản nhưng mang lại hiệu quả bất ngờ.
Với khả năng “nhún nhảy” độc đáo, Wobbler dễ dàng tạo ấn tượng thị giác, truyền tải thông điệp khuyến mãi một cách trực quan và thúc đẩy hành vi mua hàng. Vậy, cụ thể Wobbler là gì? Vì sao Wobbler lại là công cụ POSM hiệu quả nhất? Bài viết hôm nay BrandBoost sẽ giúp bạn giải đáp thắc mắc nhé!
Wobbler là gì?
Wobbler là một dạng POSM (Point Of Sales Material), hay còn gọi là “con nhún quảng cáo”. Đây là ấn phẩm quảng cáo nhỏ gọn, thường được gắn vào mép kệ hoặc quầy trưng bày sản phẩm. Điểm đặc trưng của Wobbler POSM là có một phần thân dẻo hoặc lò xo, giúp phần hình ảnh in ấn (thông tin khuyến mãi, giá cả,…) liên tục rung lắc hoặc nhún nhảy nhẹ nhàng khi có người đi qua.
Chính chuyển động nổi bật này giúp Wobbler dễ dàng thu hút sự chú ý của khách hàng, truyền tải thông điệp một cách trực quan và hiệu quả ngay tại thời điểm họ đưa ra quyết định mua hàng cuối cùng.
Kích thước Wobbler phổ biến hiện nay
Kích thước của Wobbler thường được điều chỉnh linh hoạt tùy theo mục đích sử dụng và vị trí trưng bày. Tuy nhiên, để đảm bảo hiệu quả thẩm mỹ và dễ thi công, các mẫu Wobbler thông dụng hiện nay thường có kích thước 10x12cm hoặc 12x15cm.
Đây là những kích thước giúp sản phẩm đủ lớn để thể hiện thông điệp quảng cáo rõ ràng nhưng vẫn gọn gàng khi gắn trên quầy kệ, bàn trưng bày hoặc giá treo. Trong thực tế, các mẫu Wobbler hiếm khi được thiết kế vượt quá 30cm, vì khi đó sẽ mất cân đối, khó cố định và làm tăng chi phí sản xuất.
Ưu điểm nổi bật của Wobbler POSM
Để thấy rõ hơn vì sao Wobbler là một lựa chọn không thể thiếu trong các chiến dịch marketing tại điểm bán, chúng ta cần phân tích sâu hơn về những ưu điểm nổi bật mà công cụ POSM này mang lại. Với thiết kế độc đáo và tính năng linh hoạt, Wobbler tạo ra lợi thế cạnh tranh đáng kể so với nhiều vật phẩm quảng cáo khác.
Chi phí thấp
Wobbler được xem là một trong những công cụ POSM có chi phí sản xuất thấp nhất. Trong khi các vật phẩm trưng bày lớn như Standee hay Booth đòi hỏi nguyên vật liệu và chi phí lắp đặt cao, Wobbler chỉ sử dụng vật liệu đơn giản như giấy in, nhựa dẻo và lò xo. Tuy nhiên, khả năng tạo ra chuyển động thị giác độc đáo của nó lại mang đến hiệu quả thu hút sự chú ý cực kỳ mạnh mẽ tại điểm bán, giúp nhãn hàng tối ưu hóa chi phí.
Dễ dàng lắp đặt và thay thế
Wobbler được thiết kế để lắp đặt cực kỳ đơn giản, chỉ cần kẹp hoặc dán vào mép kệ bằng băng dính chuyên dụng, cho phép nhân viên bán hàng tháo dỡ hoặc thay thế mẫu mới chỉ trong vài giây, mà không cần đến dụng cụ hay kỹ thuật lắp đặt phức tạp như các loại biển quảng cáo lớn. Điều này đảm bảo tốc độ triển khai nhanh chóng và đồng bộ trên nhiều điểm bán khác nhau.
Linh hoạt về hình dạng
Wobbler mang đến sự linh hoạt tối đa trong thiết kế, vượt qua giới hạn của các khuôn khổ quảng cáo truyền thống. Chúng có thể được tạo hình theo bất kỳ hình dạng độc đáo nào như logo thương hiệu, hình ảnh sản phẩm cụ thể (ví dụ: một chiếc chai, hộp sữa) hoặc các biểu tượng sáng tạo, thu hút.
Tính linh hoạt về hình dạng này cũng tương đồng với Dangler POSM, cho phép cả hai loại hình này được thiết kế theo hình dạng đặc thù của thương hiệu, giúp chúng nổi bật và thu hút sự chú ý một cách hiệu quả hơn so với các ấn phẩm chỉ giới hạn ở hình chữ nhật.
Tăng tương tác tại điểm bán
Nhờ vào phần thân dẻo hoặc lò xo, Wobbler tạo ra hiệu ứng rung lắc nhẹ nhàng do luồng gió điều hòa hoặc chuyển động của khách hàng. Chính chuyển động này là một kích thích thị giác mạnh mẽ, giúp Wobbler phá vỡ sự tĩnh lặng của dãy kệ hàng và dễ dàng thu hút ánh nhìn của người mua. Việc dừng lại để xem thông tin trên Wobbler sẽ kích thích sự tò mò và trực tiếp thúc đẩy quyết định mua sắm ngẫu hứng ngay tại điểm bán.
Các loại Wobbler Posm phổ biến hiện nay
Quá trình sản xuất đã tạo ra nhiều biến thể của Wobbler để tối ưu hóa hiệu quả tại các môi trường và vị trí trưng bày khác nhau. Tùy thuộc vào mục tiêu quảng cáo, chất liệu và phương thức cố định, Wobbler được phân loại thành nhiều loại khác nhau, mỗi loại đều có ưu điểm riêng trong việc thu hút sự chú ý của khách hàng. Dưới đây là 3 loại phổ biến:
Sự đa dạng trong cấu tạo của Wobbler cho phép các nhà tiếp thị linh hoạt lựa chọn công cụ phù hợp nhất với vị trí trưng bày và mục tiêu truyền thông cụ thể. Dù là loại nào, Wobbler vẫn giữ vững vai trò là một công cụ POSM hiệu quả, giúp sản phẩm nổi bật, thu hút sự chú ý của khách hàng và tối ưu hóa khả năng chuyển đổi doanh số ngay tại điểm bán một cách tiết kiệm chi phí.
Ứng dụng thực tế của Wobbler trong chiến dịch Marketing tại điểm bán
Là một công cụ tập trung vào chuyển động thị giác, Wobbler được thiết kế để phát huy tối đa hiệu quả trong các tình huống cụ thể, nơi mà việc thu hút sự chú ý trong tích tắc là yếu tố then chốt. Dưới đây là những ứng dụng thực tế phổ biến của Wobbler trong việc tối ưu hóa hiệu quả trưng bày và chuyển đổi khách hàng.
Nổi bật thông tin khuyến mãi và giá đặc biệt
Trong khi Shelf Talker (biển gắn mép kệ) cũng truyền tải thông tin tương tự nhưng là hình ảnh tĩnh, Wobbler tạo ra hiệu ứng động giúp thông điệp trở nên khẩn cấp hơn, trực tiếp tác động đến quyết định mua hàng trong tích tắc.
Wobbler là công cụ không thể thiếu để nhấn mạnh các ưu đãi mang tính thời điểm như giảm giá, mua kèm quà tặng, hoặc giá dùng thử. Được kẹp ngay trên mép kệ, chuyển động nhẹ của Wobbler giúp thông điệp “Giảm 50%” hay “Hàng mới” tách biệt hoàn toàn khỏi sự tĩnh lặng của các sản phẩm xung quanh.
Định vị sản phẩm và xây dựng nhận diện thương hiệu
Mặc dù có kích thước khiêm tốn, Wobbler đóng vai trò quan trọng trong việc tăng cường sự hiện diện của thương hiệu tại điểm bán. Khả năng thiết kế linh hoạt theo hình dạng logo hoặc sản phẩm giúp Wobbler tạo ra một dấu ấn thị giác độc đáo và khó quên.
Nếu Poster và Standee làm tốt nhiệm vụ truyền thông thương hiệu ở tầm nhìn xa, Wobbler lại củng cố điều đó ở tầm nhìn gần, ngay tại khu vực sản phẩm, giúp nhãn hàng nổi bật hơn so với đối thủ cạnh tranh trên cùng một dãy kệ.
Hỗ trợ trưng bày tại các khu vực chiến lược
Không chỉ xuất hiện trên kệ hàng, Wobbler còn phát huy hiệu quả mạnh mẽ tại những khu vực chiến lược như quầy thu ngân, quầy thanh toán hay khu vực chờ. Ở những vị trí này, Wobbler thường được dùng để quảng bá các sản phẩm mua kèm, sản phẩm giá trị nhỏ hoặc chương trình khuyến mãi ngắn hạn, nhằm kích thích hành vi mua hàng bốc đồng của khách.
Với ưu điểm nhỏ gọn, linh hoạt và dễ lắp đặt, Wobbler có thể được gắn hoặc kẹp vào nhiều bề mặt khác nhau như vách kính, quầy trưng bày, máy tính tiền… giúp tối ưu hóa không gian “vàng” tại điểm bán và gia tăng hiệu quả nhận diện thương hiệu.
Dẫn dắt hành vi mua sắm
Mục đích cuối cùng của Wobbler là thúc đẩy hành vi mua hàng ngay tại chỗ. Chuyển động liên tục kết hợp với thông điệp ngắn gọn, trực diện tạo ra cảm giác cấp bách và thu hút người mua dừng lại để đọc.
Khác với Dangler thường thu hút sự chú ý từ xa, Wobbler tập trung vào việc chuyển đổi hành vi ở cự ly gần nhất, biến sự tò mò thành quyết định mua sắm ngay lập tức, từ đó đóng góp đáng kể vào việc gia tăng doanh số cho sản phẩm được quảng cáo.
Quy trình thiết kế, sản xuất Wobbler POSM chuyên nghiệp tại BrandBoost
Thiết kế và sản xuất một Wobbler POSM không chỉ là công việc in ấn thông thường, mà là cả một quy trình chuyên nghiệp nhằm tối ưu hóa khả năng thu hút và chuyển đổi khách hàng tại điểm bán. Tại BrandBoost, quy trình này được thực hiện qua các bước chuẩn hóa, nhằm đảm bảo mỗi chiếc Wobbler đều phát huy tối đa hiệu quả trong chiến dịch tiếp thị. Dưới đây là 5 bước chi tiết trong quy trình chuyên nghiệp này:
Bước 1: Tiếp nhận yêu cầu và tư vấn
BrandBoost bắt đầu bằng việc lắng nghe và phân tích sâu mục tiêu chiến dịch của khách hàng (khuyến mãi, ra mắt sản phẩm), đối tượng mục tiêu, và môi trường trưng bày thực tế. Dựa trên thông tin này, BrandBoost sẽ tư vấn chi tiết về loại Wobbler phù hợp nhất (lò xo, thân nhựa, v.v.), kích thước tối ưu, và vị trí đặt chiến lược, đảm bảo sự tích hợp hiệu quả vào tổng thể POSM.
Bước 2: Tiến hành lên ý tưởng thiết kế
Đội ngũ thiết kế của BrandBoost sẽ phác thảo ý tưởng, tập trung tạo ra hình dáng die-cut độc đáo và thông điệp trực quan, nổi bật, tuân thủ nhận diện thương hiệu. Sau khi bản thiết kế 2D được duyệt, BrandBoost sẽ tiến hành sản xuất mẫu thử nghiệm (mock-up) để khách hàng có thể kiểm tra thực tế về hình dạng và khả năng rung lắc trước khi chuyển sang giai đoạn sản xuất hàng loạt.
Bước 3: Lựa chọn vật liệu và Chuẩn bị in ấn
BrandBoost sẽ lựa chọn chất liệu tối ưu cho từng bộ phận: phần đầu in (giấy cứng, nhựa PVC) và phần thân Wobbler (lò xo kim loại, thanh nhựa dẻo). Đồng thời, các khuôn cắt chính xác được chuẩn bị, và công nghệ in được chốt để đảm bảo chất lượng màu sắc, độ sắc nét và độ bền của sản phẩm theo yêu cầu.
Bước 4: Sản xuất, gia công và lắp ráp
Quá trình sản xuất hàng loạt bao gồm in ấn, cắt bế tự động theo khuôn đã chuẩn bị, và gia công hoàn thiện như cán màng bảo vệ. Đây là giai đoạn lắp ráp cuối cùng, nơi phần đầu in được gắn chính xác với phần thân Wobbler và phụ kiện cố định (băng keo chuyên dụng). Toàn bộ sản phẩm đều được kiểm soát chất lượng (QC) để đảm bảo độ bền, tính thẩm mỹ và khả năng rung lắc hoàn hảo.
Bước 5: Đóng gói, vận chuyển và hỗ trợ triển khai
Wobbler hoàn chỉnh được BrandBoost phân loại và đóng gói cẩn thận, đảm bảo an toàn tuyệt đối khi vận chuyển đến các điểm bán. BrandBoost cam kết giao hàng đúng tiến độ và cung cấp hướng dẫn lắp đặt chi tiết, hoặc hỗ trợ nhân viên Trade Marketing triển khai Wobbler tại các vị trí chiến lược để tối đa hóa hiệu quả quảng cáo và thúc đẩy doanh số bán hàng.
Kết luận
Wobbler POSM tuy nhỏ gọn nhưng là công cụ truyền thông mạnh mẽ giúp sản phẩm thu hút khách hàng ngay từ ánh nhìn đầu tiên. Nếu bạn đang tìm kiếm giải pháp POSM sáng tạo, linh hoạt và chi phí hợp lý – BrandBoost chính là đối tác tin cậy giúp thương hiệu của bạn tỏa sáng tại mọi điểm bán.
Xin chào, tôi là Lucy Dao, hiện đang là Founder – Nhà sáng lập BrandBoost. Tôi có hơn 10 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực marketing và tổ chức sự kiện.
